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《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)業(yè)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

1. 產(chǎn)品入駐：大型超市或天貓的（京東）正規(guī)網(wǎng)店平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的必要條件

根據(jù)天貓及超市新規(guī)的要求，天貓入駐除了在企業(yè)方面有要求，在商標(biāo)方面也有要求，即注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)間要滿兩年以上,如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)或者賣(mài)的話，也要達(dá)到一年的時(shí)間。意思就是商標(biāo)狀態(tài)為R標(biāo)，而且需注冊(cè)滿兩年及以上，并在最近一年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

2. 品牌效應(yīng)：商標(biāo)即是品牌，消費(fèi)者相信品牌產(chǎn)品才會(huì)更可靠，質(zhì)量更有保障，產(chǎn)品才能賣(mài)得更好。

3. 商標(biāo)變現(xiàn)：商標(biāo)通過(guò)資產(chǎn)評(píng)估后可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、繼承，資產(chǎn)投資、抵押貸款等。

4. 商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后才會(huì)有?標(biāo)簽，才能受法律保護(hù)預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)。

5. 利于企業(yè)品牌宣傳，推廣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

《商標(biāo)法》第四十條：注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)有效期是10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。

1.延續(xù)商標(biāo)權(quán)，持續(xù)獲得法律保護(hù); 積累商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，獲得更高的評(píng)估；

2.只有不中斷持續(xù)使用、知名度高的注冊(cè)商標(biāo)才有資格認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)。

3.由于《商標(biāo)法》的改版，部分商標(biāo)依照新《商標(biāo)法》已無(wú)法成功注冊(cè)，例如：中華、長(zhǎng)城、北京、兩面針等，只能通過(guò)續(xù)展來(lái)延續(xù)商標(biāo)權(quán)利。

4.商標(biāo)及時(shí)續(xù)展，可避免商標(biāo)到期遭搶注。

《商標(biāo)法》第四十一條 注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。

《商標(biāo)法實(shí)施條例》第十七條規(guī)定申請(qǐng)人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局辦理變更手續(xù)。

如果變更注冊(cè)人名義和地址的必須一并申請(qǐng)變更。

《商標(biāo)法》第四十九條　商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或者沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。

如果商標(biāo)注冊(cè)和使用中名稱(chēng)地址不符，在使用的過(guò)程中一旦發(fā)生商標(biāo)糾紛，需要出具《商標(biāo)注冊(cè)證》證明該商標(biāo)所屬時(shí)可能就會(huì)由于信息不符，無(wú)法證明該注冊(cè)商標(biāo)是否屬于自己。從而使企業(yè)陷入被動(dòng)狀態(tài)，使自己在商標(biāo)糾紛中處于不利地位。

1.避免在國(guó)外無(wú)意或被動(dòng)侵犯他人商標(biāo)權(quán)利，導(dǎo)致支付巨額賠償費(fèi)。

2.大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷(xiāo)商或其他利害關(guān)系人在國(guó)外搶先注冊(cè)，不得不以高昂代價(jià)與之合作或被迫重新打造新品牌。

4.國(guó)家對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)有專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼和其他一些優(yōu)惠政策。

5.樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌。

6.拓展海外市場(chǎng)：全球貿(mào)易企業(yè)的必經(jīng)之路，越早拓展海外市場(chǎng)收益越大。

7.入駐海外電商：入駐海外亞馬遜、速賣(mài)通、ebay、Wish的必要門(mén)票。

8.包裝國(guó)內(nèi)品牌：國(guó)外商標(biāo)國(guó)內(nèi)用，提高品牌溢價(jià)、形象和競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)異議是《商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則明確規(guī)定的，對(duì)初步審定商標(biāo)公開(kāi)征求公眾意見(jiàn)的法律程序，其目的在于公正、公開(kāi)進(jìn)行商標(biāo)確權(quán)工作，提高商標(biāo)注冊(cè)審查質(zhì)量。

1.之所以要提出商標(biāo)異議通常是因?yàn)橛腥藫屪⒘俗约旱纳虡?biāo)，或者自己的商標(biāo)有可能受到侵害。如果置之不理，公告期滿三個(gè)月后會(huì)取得商標(biāo)證書(shū)，就會(huì)把這種可能性變成了現(xiàn)實(shí)的侵害行為。而且對(duì)方取得商標(biāo)證后將是合法使用，受到法律保護(hù)，再要追訴很難實(shí)現(xiàn)。

2.相反，一旦向?qū)Ψ教岢霎愖h，進(jìn)入異議程序，如果構(gòu)成搶注、打擦邊球等惡意，或?qū)е孪M(fèi)者誤認(rèn)、混淆，將成功阻止對(duì)方獲權(quán)。

當(dāng)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)異議被商標(biāo)局裁定后，并非意味著該商標(biāo)已被定性，只有當(dāng)事人在法定期限內(nèi)對(duì)商標(biāo)局的裁定不申請(qǐng)復(fù)審，裁定才生效。如果當(dāng)事人不服商標(biāo)局的裁定，而向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)一旦受理了商標(biāo)異議復(fù)審的申請(qǐng)，則商標(biāo)局對(duì)該商標(biāo)的異議裁定就不能生效，而轉(zhuǎn)由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)進(jìn)行裁定。

《商標(biāo)法》第四十四條 已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

1.無(wú)效宣告是打擊他人惡意占有商標(biāo)資源、掃清注冊(cè)障礙的直接手段。

2.若在公告期未及時(shí)提出商標(biāo)異議，可以無(wú)效宣告手段對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行阻擊。

世界貿(mào)易組織在有關(guān)貿(mào)易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議中，對(duì)地理標(biāo)志的定義為：地理標(biāo)志是鑒別原產(chǎn)于一成員國(guó)領(lǐng)土或該領(lǐng)土的一個(gè)地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，但標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他確定的特性應(yīng)主要決定于其原產(chǎn)地。因此，地理標(biāo)志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，即是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。地理標(biāo)志也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。

申請(qǐng)人應(yīng)提交以下資料：

1.有關(guān)地方政府關(guān)于劃定地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)地范圍的建議。

2.有關(guān)地方政府成立申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或認(rèn)定協(xié)會(huì)、企業(yè)作為申請(qǐng)人的文件。

3.地理標(biāo)志產(chǎn)品的證明材料。

根據(jù)國(guó)家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其涵義可以概括為：在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；

2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

3.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

5.該商標(biāo)馳名的其他因素。

申請(qǐng)馳名商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)的好處：
1. 對(duì)抗惡意搶注。
2. 對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響。
3. 對(duì)于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易。
4. 在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時(shí)，不受立案金額的限制。
5. 防止其他公司以馳名商標(biāo)為公司名稱(chēng)注冊(cè)。

6. 在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問(wèn)題。
7. 各個(gè)地方還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)和稅收優(yōu)惠政策。

《商標(biāo)法》第三十九條 轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

1.轉(zhuǎn)讓商標(biāo)一般只需要6-10個(gè)月左右的時(shí)間，比起注冊(cè)商標(biāo)，節(jié)省了一半的時(shí)間，這對(duì)很多需要在短時(shí)間內(nèi)擁有商標(biāo)的購(gòu)買(mǎi)方來(lái)說(shuō)，是十分可觀的時(shí)間節(jié)省。

2.注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)后還需要從頭推廣宣傳，其初始價(jià)值很低。轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一般都是在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)認(rèn)可的商標(biāo)，有一定的知名度，其價(jià)值較高，便于購(gòu)買(mǎi)方在短時(shí)間內(nèi)建立自己的品牌。

3.公司不再經(jīng)營(yíng)，需將其商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。

4.公司商標(biāo)暫時(shí)閑置，沒(méi)有使用需求，可將其轉(zhuǎn)讓套現(xiàn)。

5.其他公司出高價(jià)購(gòu)買(mǎi)本公司商標(biāo)。

6.因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

7.依法院判決發(fā)生商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

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年初因?yàn)檠?，頻繁出入醫(yī)院，這時(shí)候才深刻認(rèn)識(shí)到毛主席說(shuō)“身體是革命的本錢(qián)”這句話的良苦用心。決心鍛煉，進(jìn)了健身房，面對(duì)一大堆器械正在懵圈的時(shí)候，私教出現(xiàn)了，同樣是鍛煉，在私教指導(dǎo)之下系統(tǒng)進(jìn)行訓(xùn)練及針對(duì)性調(diào)整真的取得意外好的效果，鍛煉下來(lái)身體確實(shí)倍兒棒了不少。

健身之外結(jié)合工作我深入思考：健身房里的私教和我們知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)也有相似之處，一個(gè)為人科學(xué)地強(qiáng)身健體，一個(gè)為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)科學(xué)地搭建體系、建立防火墻。這便提煉出一個(gè)問(wèn)題來(lái)，之前中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)大多以“代理”為主，企業(yè)真正需要的是“代理”還是“咨詢”？自從2007年入行以來(lái)，我從來(lái)沒(méi)有感覺(jué)到還有哪一年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域能夠像2018年這樣充滿戲劇性的變化，可謂跌宕起伏，危機(jī)重重又醞釀著重大機(jī)遇。企業(yè)在基礎(chǔ)代理上的需求沒(méi)有我從業(yè)前期高了，但對(duì)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的答疑、解惑、糾紛、管理性問(wèn)題的需求急劇上升，而解決這 些問(wèn)題的核心是“咨詢”，所以我認(rèn)為行業(yè)內(nèi)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢”時(shí)代已來(lái)臨！

另外，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)”——我們的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人如此密集地就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)表態(tài)：從上半年的博鰲論壇，到下半年的進(jìn)博會(huì)，期間反復(fù)、多次談知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在這個(gè)過(guò)程中，“懲罰性賠償”被反復(fù)、多次引用和強(qiáng)調(diào)。就在2018年快結(jié)束的時(shí)候，《專(zhuān)利法修正案(草案)》已提請(qǐng)審議。結(jié)合以上種種可知，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是被真正提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面了。因?yàn)檫@才是我們建立國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的真正意義所在。獲取知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本來(lái)就是為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不是通過(guò)其獲得什么榮譽(yù)，甚至于國(guó)家或者地方財(cái)政補(bǔ)貼。

而面對(duì)巨大的市場(chǎng)危機(jī)，隨著“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)”制度的施行，企業(yè)將有必要在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢”機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)服務(wù)和普通產(chǎn)品又有明顯區(qū)別：產(chǎn)品有形而服務(wù)無(wú)形；比起購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，企業(yè)更愿意支付成本購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。一般的企業(yè)老板，購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)如找一般供應(yīng)商一樣，在攔腰一刀砍價(jià)之后，指望通過(guò)合同的約束來(lái)保證價(jià)值；甚至還有大部分企業(yè)老板認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不需要購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的。

那，什么是優(yōu)質(zhì)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢”專(zhuān)業(yè)服務(wù)？就像選擇健身專(zhuān)業(yè)教練一樣，代理機(jī)構(gòu)需要有好口碑，需要有好效果，需要高成本的專(zhuān)業(yè)投入和專(zhuān)家隊(duì)伍等等才能提供專(zhuān)業(yè)咨詢服務(wù)——我們通過(guò)所儲(chǔ)備的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)及對(duì)各種信息資料的綜合加工而進(jìn)行綜合性研究開(kāi)發(fā)。咨詢產(chǎn)生智力勞動(dòng)的綜合效益，起著為決策者充當(dāng)顧問(wèn)、參謀和外腦的作用。咨詢一詞拉丁語(yǔ)為consultatio，意為商討、協(xié)商。在中國(guó)古代，"咨"和"詢"原是兩個(gè)詞，咨是商量，詢是詢問(wèn)，后來(lái)“咨詢”逐漸形成一個(gè)復(fù)合詞，具有詢問(wèn)、謀劃、商量、磋商等意思，其作為一項(xiàng)具有參謀性、服務(wù)性的社會(huì)活動(dòng)，在軍事、政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中發(fā)展起來(lái)，已成為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治活動(dòng)中輔助決策的重要手段，并逐漸形成一門(mén)應(yīng)用性軟科學(xué)。咨詢活動(dòng)不同于一般勞務(wù)、代理和中介性服務(wù)，也不同于一般專(zhuān)門(mén)技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)。在科學(xué)技術(shù)高度綜合、交叉滲透的現(xiàn)代社會(huì)中 ，咨詢活動(dòng)已逐漸社會(huì)化 ，成為智力密集型的頭腦企業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)。

    “聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”——出自韓愈的《師說(shuō)》。在華為集團(tuán)的一堂講座上，一位專(zhuān)家對(duì)這句話做了很好的翻譯——“讓專(zhuān)業(yè)的人，做專(zhuān)業(yè)的事。”這個(gè)說(shuō)法后來(lái)被很多企業(yè)、演說(shuō)家引用。

    企業(yè)投入大量資金申請(qǐng)很多商標(biāo)、專(zhuān)利，在獎(jiǎng)金短缺的時(shí)候卻沒(méi)有進(jìn)行合理的運(yùn)用；未續(xù)費(fèi)導(dǎo)致權(quán)利失效不自知，上市時(shí)被指造假......不專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事是要付出代價(jià)的，這是用真金白銀換來(lái)的教訓(xùn)。

    怎樣用專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事？購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)是一種機(jī)遇，而不是一種風(fēng)險(xiǎn)。將其作為實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的一種策略，這樣的企業(yè)將提高增長(zhǎng)而不是阻礙增長(zhǎng)。

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)服務(wù)的目的，就是通過(guò)提供咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)在采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全過(guò)程進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取、維護(hù)、運(yùn)用、保護(hù)，降低企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。幫助企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

    華為為什么強(qiáng)大？因?yàn)樗呢?cái)務(wù)管理是畢馬威的，客戶管理是埃森哲的，述職制度是微軟的，精密生產(chǎn)是豐田的。

    很多企業(yè)老板為什么做不大？因?yàn)橄氤匀~(yú)，什么都想做，不想讓別人賺錢(qián)，結(jié)果自己也做不大。

    讓自己強(qiáng)大很簡(jiǎn)單，像華為一樣，用專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。

    最后，和大家分享一則小故事：

    朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前，美國(guó)著名智庫(kù)蘭德公司（RAND）曾向美國(guó)軍方提供一份咨詢報(bào)告，并索價(jià)500萬(wàn)美元，報(bào)告結(jié)論是如若美國(guó)卷入朝鮮內(nèi)戰(zhàn)，“中國(guó)必將出兵朝鮮”。美國(guó)軍方對(duì)這一結(jié)論不以為然，于是“在錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)，和錯(cuò)誤的敵人，打了一場(chǎng)錯(cuò)誤的戰(zhàn)爭(zhēng)”。三年朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，美、中、朝、韓四方死亡的軍民上百萬(wàn)人，算下來(lái)一條人命不過(guò)值5美元。戰(zhàn)后，美國(guó)政府開(kāi)始重視民間智庫(kù)的作用。尼克松政府就是接受了蘭德咨詢公司的建議，開(kāi)始和中國(guó)大陸恢復(fù)政治和經(jīng)濟(jì)往來(lái)。